تحلیل رقبا در بازاریابی محتوا

 از رقبای خود پیشی بگیرید!

فرض کنید وارد یک مسابقه دو شده‌اید، بی‌‌هدف می‌دوید و حتی حواستان به خط پایان نیست. در همین حین، می‌بینید رقیب‌تان با تمام توان از کنارتان رد می‌شود و به سمت خط پایان می‌دود. تازه متوجه می‌شوید که باید استراتژی داشته باشید، مسیر را بشناسید و حواستان به رقیب‌ها باشد. دنیای بازاریابی محتوا هم همین‌طور است. اگر نمی‌دانید رقبایتان چه می‌کنند، چطور می‌خواهید از آن‌ها جلو بزنید؟

این مقاله به شما کمک می‌کند تا با تحلیل رقبا در بازاریابی محتوا آشنا شوید. در ادامه یاد می‌گیرید که رقبای اصلی خود را شناسایی کنید، استراتژی آن‌ها را بررسی نمایید و در نهایت با الهام گرفتن از نقاط قوت و پوشش دادن ضعف‌هایشان، گوی سبقت را بر آن‌ها بربایید. پس با ما همراه باشید!

چرا تحلیل رقبا در بازاریابی محتوا اهمیت دارد؟

احتمالاً برایتان سوال شده که اصلاً چرا باید وقت بگذاریم و رقبای خود را آنالیز کنیم؟ پاسخ ساده است: برای اینکه موفق شویم!

با تحلیل رقبا متوجه می‌شوید که مخاطبان به چه نوع محتوایی علاقه دارند، چه کلیدواژه‌ای برای‌شان مهم است و رقبایتان از چه کانال‌هایی برای انتشار محتوا استفاده می‌کنند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا استراتژی بهتری بچینید و محتوایی تولید کنید که مخاطب را جذب کند و در نهایت، کسب و کارتان را رونق بخشد.

شناسایی رقبای اصلی در بازاریابی محتوا

 وارد دنیای شلوغ اینترنت شده‌اید و می‌خواهید با تولید محتوا، کسب و کار خود را رونق ببخشید. عالی! اما در این مسیر پررقابت، رقبای زیادی وجود دارند که باید آن‌ها را بشناسید.

مثل هر مسابقه‌ای، در بازاریابی محتوا هم باید حواستان به دونده‌های کنارتان باشد. رقبای اصلی شما چه کسانی هستند؟ آن‌ها چه نوع محتوایی تولید می‌کنند؟ در کدام زمین بازی، یعنی در کدام شبکه‌های اجتماعی، فعالیت دارند؟ پاسخ به این سوالات به شما کمک می‌کند تا استراتژی بهتری برای پیروزی در این ماراتن داغ داشته باشید.

چگونه رقبای اصلی خود را پیدا کنیم؟

حالا که اهمیت شناسایی رقبای اصلی را درک کردید، نوبت به عمل می‌رسد. چند روش ساده و کاربردی برای پیدا کردن رقبای اصلی در بازاریابی محتوا وجود دارد:

تحقیق کلمه کلیدی: کلمات کلیدی‌ای که برای محتوای خود در نظر گرفته‌اید را بررسی کنید. ببینید چه وب‌سایت‌های دیگری از این کلمات کلیدی استفاده می‌کنند. احتمالاً آن‌ها رقبای بالقوه شما هستند.

تجزیه و تحلیل وب‌سایت: ابزارهای آنالیز وب‌سایت به شما نشان می‌دهند که کاربران بعد از بازدید از سایت شما، به کجا سر می‌زنند. این وب‌سایت‌ها می‌توانند از رقبای اصلی شما باشند.

جستجوی دستی: کمی هم خودتان دست به کار شوید! در حوزه کاری خود سرچ کنید و ببینید چه وب‌سایت‌هایی در نتایج برتر گوگل قرار دارند. آن‌ها را زیر نظر بگیرید و استراتژی محتواشان را بررسی کنید.

زیر ذره‌بین بردن استراتژی رقبای محتوا

حالا که رقبای اصلی خود را شناسایی کرده‌اید، وقت آن است که آن‌ها را زیر ذره‌بین ببرید و استراتژی محتواشان را به خوبی آنالیز کنید. با این کار، نقاط قوت و ضعف آن‌ها را کشف می‌کنید و می‌توانید از این اطلاعات برای پیشی گرفتن از آن‌ها استفاده نمایید.

 به چه نکاتی در استراتژی رقبای محتوا دقت کنیم؟

برای اینکه تحلیل درستی از استراتژی رقبای خود داشته باشید، باید روی چند نکته کلیدی تمرکز کنید:

نوع محتوا: رقبایتان چه نوع محتوایی تولید می‌کنند؟ آیا روی مقالات آموزشی تمرکز کرده‌اند؟ یا بیشتر به سراغ ویدیو و پادکست رفته‌اند؟ بررسی نوع محتوای آن‌ها به شما کمک می‌کند تا فرمت‌های مناسب برای مخاطب خود را پیدا کنید.

بسترهای انتشار: رقبایتان در کدام شبکه‌های اجتماعی یا پلتفرم‌های آنلاین محتوا منتشر می‌کنند؟ شاید آن‌ها در اینستاگرام حسابی طرفدار داشته باشند، در حالی که شما تمام تمرکزتان را روی تلگرام گذاشته‌اید. با بررسی بسترهای انتشار، متوجه می شوید که باید در کجای اینترنت، صدای خود را به گوش مخاطبان برسانید.

عملکرد محتوا: عملکرد محتواهای رقیب را هم بسنجید. ببینید کدام محتواهای آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی بیشتر دیده می‌شود یا توسط کاربران به اشتراک گذاشته می‌شود. این به شما نشان می‌دهد که چه موضوعاتی برای مخاطب جذابیت بیشتری دارد.

با زیر نظر گرفتن این نکات، می‌توانید یک دید کلی از استراتژی رقبای خود به دست آورید. در بخش بعدی، یاد می‌گیرید که چطور از این اطلاعات برای بهبود استراتژی خود و در نهایت، سبقت گرفتن از رقبا استفاده کنید.

الهام بگیرید، پیشی بگیرید!

حالا که رقبای خود را شناسایی کرده‌اید و استراتژی محتواشان را زیر و رو کرده‌اید، وقت آن است که از آن‌ها الهام بگیرید و در نهایت، گوی سبقت را بربایید!

 چطور از تحلیل رقبای محتوا برای موفقیت استفاده کنیم؟

با داشتن اطلاعاتی که از تحلیل رقبای خود به دست آورده‌اید، می‌توانید استراتژی بازاریابی محتوا را به شکل قابل توجهی بهبود بخشید. در اینجا چند نکته برای استفاده از این تحلیل‌ها ذکر شده است:

شناسایی نقاط قوت و ضعف: با بررسی رقبا، هم نقاط قوت آن‌ها را کشف می‌کنید و هم متوجه ضعف‌هایشان می‌شوید. از نقاط قوت الهام بگیرید و آن‌ها را در استراتژی خود بگنجانید، اما ضعف‌هایشان را به فرصتی برای خود تبدیل کنید. برای مثال، اگر رقیب شما در اینستاگرام فعالیت زیادی دارد اما در توییتر کم‌کار است، می‌توانید روی توییتر تمرکز کنید و مخاطبان این پلتفرم را به خود جذب نمایید.

پر کردن شکاف‌های محتوا: تحلیل رقبای محتوا به شما نشان می‌دهد که چه موضوعاتی در حوزه کاری شما مغفول مانده است. روی این موضوعات جدید و جذاب تمرکز کنید و محتوایی تولید نمایید که مخاطب را تشنه‌ی اطلاعات نگه دارد. به این ترتیب، جایگاه ویژه‌ای برای خود در بازار دست و پا ‌کنید.

بهتر از بهترین‌ها شوید! رقبا را الگو قرار دهید، اما کپی‌برداری نکنید! سعی کنید محتوایی تولید کنید که از لحاظ کیفیت، جامعیت و جذابیت، حتی از بهترین محتواهای رقیب هم جلوتر باشد. با این کار، مخاطب را متوجه خود می‌کنید و او را به مشتری وفادار برندتان تبدیل می‌کنید.

به یاد داشته باشید، تحلیل رقبا در بازاریابی محتوا یک فرآیند مداوم است. هر چند وقت یکبار، استراتژی رقبای خود را بررسی کنید تا از جدیدترین اقداماتشان مطلع شوید و همواره یک قدم جلوتر باشید. با الهام گرفتن از رقبا و البته با خلاقیت خودتان، می‌توانید در دنیای پرترافیک اینترنت، صدای برندتان را به گوش همگان برسانید و از رقبا پیشی بگیرید.

با تحلیل رقبا، بر قله موفقیت بایستید!

 دنیای بازاریابی محتوا، دنیای رقابت است. اما این رقابت نباید دلسردتان کند، بلکه باید انگیزه‌ای برای رشد و پیشرفت باشد. تحلیل رقبا در بازاریابی محتوا ابزاری قدرتمند است که به شما کمک می‌کند از تجربیات رقبایتان بیاموزید، نقاط ضعف و قوت آن‌ها را شناسایی کنید و در نهایت، با الهام گرفتن از آن‌ها، مسیر موفقیت را طی نمایید.

 قدم بعدی شما چیست؟

حالا که اهمیت تحلیل رقبا را درک کرده‌اید و با مراحل انجام آن آشنا شده‌اید، وقت عمل است! همین امروز، رقبای اصلی خود را شناسایی کنید، استراتژی محتواشان را زیر ذره‌بین ببرید و ببینید چه نکات کلیدی‌ای می‌توانید از آن‌ها یاد بگیرید. سپس با کمی خلاقیت و با در نظر گرفتن علایق مخاطب خود، استراتژی منحصر به فردی را طراحی کنید. به یاد داشته باشید، قرار نیست کپی‌برداری کنید بلکه می‌خواهید با الهام گرفتن، بدرخشید.

تحلیل رقبا را به یک عادت همیشگی تبدیل کنید. هر چند وقت یکبار، نگاهی به فعالیت‌های رقبایتان بیندازید و ببینید چه کارهای جدیدی انجام می‌دهند. با پشتکار، خلاقیت و البته تحلیل درست رقبا، می‌توانید در دنیای دیجیتال، جایگاه ویژه‌ای برای خود پیدا کنید و بر قله موفقیت بایستید. پس همین حالا شروع کنید!

نگارنده: محمد مهدی منافی

 کارشناس ارشد مدیریت استراتژیک-کوچ توسعه فردی و کسب و کار-کوچ تخصصی فروش